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近期由于事情需要（互联网营销产物运营），开始接触信息流广告。由于网上关于信息流广告的先容比力纷杂无序，信息流广告的形式和种别也较多，让许多刚开始接触信息广告的同伴总是似懂非懂。

为了协助同伴们更好的相识信息流广告，淘汰产物落地阻力。我实验联合自身明白，将陆续更新一些信息流广告原创内容，希望会对大家有所资助。那么进入正题，今天就深入浅出的为大家解说下什么是信息流广告，如何判断？以及信息流广告的一些优势和种别。

作甚信息流广告最近答疑最多的问题就是“萨哥，这个是不是信息流广告？谁人呢？”我想许多同伴也有类似问题，因为网上给出信息流广告界说，要么很狭义（信息流广告是泛起在社交媒体用户挚友动态中的广告），要么很宽泛（不像广告的广告），仅限于先容产物，倒霉于明白，更别说判断和闻一知十的营销投放。就如下图，是信息流广告吗？不卖关子，谜底是肯定的，这是信息流广告，是腾讯电脑管家的信息流广告。

其实判断是不是信息流广告很简朴，就看两点：1、与产物功效混排在一起的原生广告例如：①微信在使用微信朋侪圈功效，检察挚友动态时，与挚友动态加载一起的广告，就像朋侪发的动态信息。②今日头条在使用APP功效浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。同理，适才电脑管家的信息流广告也是与产物功效混排，在你检察电脑测评状态时，推送了特斯拉广告。

2、主动推送信息流又叫feed流，feed的英文寄义是供应、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算现在的信息流广告。

例如58同城，产物功效是提供当地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息自己就是平台功效，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。综上两点，现在营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产物（服务）功效时，主动推送，并与产物（服务）功效混排在一起的原生广告。

一般常见于社交媒体和资讯类产物。以此判断是不是信息流广告，百试百灵~信息流广告的种别通过上一章节对信息流广告的先容，我们会发现许多互联网产物（服务）是可以投放信息流广告的，这也是为什么现在营销市场上的信息流广告许多，让人眼花缭乱。如下图，我随随便便就可以枚举十几个。由于互联网+观点的普及，互联网产物（服务）险些与360行挂钩，功效也很富厚。

所以，你想一个一个相识是行不通的，要相识信息流广告，首选需要举行分类，通过产物功效来分类。由于篇幅问题，我简朴的给大家先容六大类。1. 新闻资讯类：今日头条、一点咨询、腾讯广点通（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：①用户使用时间长、频次高，粘性强。②由于咨询类产物是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。

③精准度有限，适合强曝光。2. 社交媒体：微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次流传。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判断精准度高。

③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。3. 搜索引擎：现在比力有代表性的是手机百度，而且手机百度现在属于双叠加功效，搜索功效+新闻资讯。其特点是：①由于是双叠加功效（搜索+资讯），用户庞大。②营销投放精准度高，可锁定用户近期购置需求。

③ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。④起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4. 视频类：爱奇艺、腾讯、乐视、优酷 等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是现在比力受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

现在比力有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告（剧集演员+广告主产物+视频制作方+视频投放方）。5. 浏览器：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。②仅首页触发，用户关注度低。6. 其他内容同盟：FI-WI钥匙、通书天气等。

此类产物（服务）由于功效较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产物团结推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放规模、精准度、转化率都略显不足。通过以上先容，可以看出信息流的产物功效属性，很大水平决议了使用场景，既产物价值。

新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主现在比力青睐的信息流广告。信息流广告优势由于是互联网营销从业人员，若是枚举产物优势，我可以写十个、八个，或是更多。

但这篇文章是写给同伴们的，所以挑干的、有看法的，就说三个。1. 对于广告主，营销模式创新（传统模式+新媒体技术）传统广告模式是借助优质的营销渠道（电视、广播等），广众的、主动的推送信息。新媒体广告，是信息提供，更多是以垂直信息平台触发，无论是百度、58、天猫等，都是潜在消费者凭据需求，在对应的信息平台找寻信息，平台通过网络技术，更好的迎合受众需求。

那么在互联网生长了20多年的今天，传统广告由于受众降低、精准度和可连续差，效果不足，逐渐份额降低。新媒体广告也蓬勃生长了10多年，蓝海优势早已不在，显现营销瓶颈。信息流整合了两者优势，自成一体。

以传统广告模式（借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产物），联合新媒体技术（大数据、人工智能、受众画像），通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。

2. 更切合现今人们获取信息的途径。现今是信息极端膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化。

可能不再会为一个大品牌电视广告，而去购置其产物。反之，可能会因为一个朋侪圈分享，而去购置英国小镇的一块手工香皂。通过人们更爱使用的信息获取渠道，举行广告推送，无疑响应度会更高，更利于让潜在受众接受。

3. 对于受众，更容易被网民接受。电视广告的时候，你在做什么？在线视频间歇广告时，你在做什么？网页上的展示广告你会看几个？我想大家的谜底和我差不多，无论干什么，就是没在看广告。这也是许多营销从业人员的困扰，受众不看我的广告怎么办，难。信息流广告的原生特质，可以解决这一困扰。

信息流的广告需要与产物功效混排（资讯或是社交分享等），所以一般撰写时都市避开硬广的形式，让受众在使用互联网产物功效的同时，顺其自然的就浏览你的广告。最大水平的解决人们喜欢忽略广告这一习惯。

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